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Quais são os 12 arquétipos? Como escolher o de sua empresa

Você já parou para pensar na personalidade da sua marca? Sim, toda marca tem um arquétipo ou "personalidade". Assim como as pessoas, as marcas também possuem características distintas que as definem. Essas características, conhecidas como arquétipos de marca, desempenham um papel essencial na criação de uma identidade única e memorável.


Se você é um proprietário de empresa, ou está em processo de criação de uma, sabe como é importante escolher o arquétipo certo para projetar sua marca da maneira correta. Descubra, neste artigo, quais são os 12 arquétipos principais e como escolher o de sua empresa.


O que são arquétipos e quais são os principais?

Antes de escolher o arquétipo perfeito para sua empresa, é essencial entender o que são esses elementos de branding. Os arquétipos são padrões universais que refletem características humanas básicas. Ao aplicá-los ao branding, as marcas podem criar uma conexão emocional mais profunda com seu público-alvo.


Os 12 arquétipos principais são: 


  1. O Herói

  2. O Amante

  3. O Mago

  4. O Inocente

  5. O Explorador

  6. O Rebelde/Fora da Lei

  7. O Sábio

  8. O Criador

  9. O Cuidador

  10.  O Governante

  11. O Cara Comum

  12. O Bobo da Corte

Cada arquétipo tem características distintas que podem ser aplicadas às marcas para criar uma identidade única e memorável. Agora que você já sabe quais são os principais arquétipos, que tal conhecer as características de cada um e alguns exemplos de marcas?


1. Herói

  • Características: Motivado pela superação de desafios, coragem e determinação.

  • Aplicações: Marcas que querem inspirar a mudança positiva, muitas vezes associadas a conquistas heróicas.

>> Exemplo de marca com este arquétipo: Nike. 


2. Amante


como escolher o arquetipo de sua empresa

  • Características: Celebra a sensualidade, o prazer e a conexão emocional.

  • Aplicações: Marcas que buscam criar uma relação emocional profunda com os consumidores, frequentemente associadas a luxo e indulgência.

>> Exemplo de marca com este arquétipo: Chanel.


3. Mago 

  • Características: Conduz através da inovação, sabedoria e mistério.

  • Aplicações: Marcas que desejam ser vistas como visionárias e inovadoras, frequentemente associadas à tecnologia e produtos revolucionários.

>> Exemplo de marca com este arquétipo: Red Bull.


4. Inocente

  • Características: Transmite simplicidade, pureza e otimismo.

  • Aplicações:Marcas que querem ser percebidas como genuínas, frequentemente associadas a produtos naturais e experiências simples.

>> Exemplo de marca com este arquétipo: Coca-Cola.


5. Explorador


Os 12 arquétipos principais

  • Características: Busca a liberdade, aventura e autodescoberta.

  • Aplicações: Marcas que desejam ser vistas como ousadas e pioneiras, frequentemente associadas a produtos para viagem e exploração.

>> Exemplo de marca com este arquétipo: Land Rover.


6. Rebelde/Fora da lei

  • Características: Desafia o status quo, busca a liberdade e a individualidade.

  • Aplicações: Marcas que querem se destacar e atrair consumidores que buscam quebrar as normas estabelecidas.

>> Exemplo de marca com este arquétipo: Harley Davidson.


7. Sábio/Guia

  • Características: Busca a verdade, conhecimento e compreensão.

  • Aplicações: Marcas que desejam ser vistas como autoridades em seu campo, frequentemente associadas a produtos educacionais e consultoria.

>> Exemplos de marca com este arquétipo: Folha de São Paulo e Itaú.


8. Criador


Características dos arquetipos

  • Características: Focado na inovação, expressão individual e originalidade.

  • Aplicações: Marcas que desejam ser percebidas como criativas e únicas, frequentemente associadas a produtos artísticos e personalizados.

>> Exemplo de marca com este arquétipo: Agência Wolfi (esta não podia faltar, né?). 


9. Cuidador 

  • Características: Demonstra empatia, compaixão e generosidade.

  • Aplicações: Marcas que desejam ser vistas como compassivas e centradas no cliente, frequentemente associadas a produtos de saúde e bem-estar.

>> Exemplo de marca com este arquétipo: Médicos Sem Fronteiras. 


10. Governante

  • Características: Exerce controle e autoridade, busca o poder.

  • Aplicações: Marcas que querem ser percebidas como líderes e referências em seus setores, frequentemente associadas a produtos de alta qualidade e exclusivos.

>> Exemplos de marca com este arquétipo: BMW e Rolex.


11. O Cara Comum


Exemplos de marca com este arquétipo

  • Características: Enfoca a simplicidade, a humanização e o senso de pertencimento.

  • Aplicações: Marcas que desejam ser vistas como acessíveis e amigáveis, frequentemente associadas a produtos para o dia a dia, família e lar.

>> Exemplos de marca com este arquétipo: Havaianas e Brahma. 


12. Bobo da Corte

  • Características: Busca a diversão, a espontaneidade e a alegria.

  • Aplicações: Marcas que desejam ser percebidas como divertidas e descontraídas, frequentemente associadas a produtos e serviços voltados para o entretenimento.

>> Exemplo de marca com este arquétipo: Skol. 


Ao explorar esses arquétipos, as marcas podem identificar qual ressoa melhor com sua identidade e objetivos, criando uma estratégia de branding mais eficaz.


Como escolher o arquétipo de sua empresa

Ao escolher o arquétipo de sua empresa, é importante considerar seu público-alvo, as características da sua marca e os objetivos que deseja atingir. É recomendado que você escolha um que reflita seus valores e faça com que seu público se identifique com sua marca.


Além disso, você também precisará considerar seu orçamento. A campanha de marketing que você terá que desenvolver para promover sua marca e posicioná-la como líder de mercado será afetada pela escolha da marca e deve ser considerada.



arquétipo de sua empresa


Escolher o arquétipo certo para sua marca é essencial para torná-la conhecida por seu público-alvo. Pense nos seus objetivos, público-alvo e valores para encontrar o arquétipo certo para sua marca. 


Ao compreender os 12 arquétipos e saber como escolher o mais adequado para sua empresa, você estará dando um passo fundamental na construção de uma identidade de marca poderosa. Lembre-se, o branding eficaz não apenas atrai clientes, mas cria lealdade ao longo do tempo. 


Se você não tem certeza de qual arquétipo escolher, ou tem dúvidas sobre como criar uma campanha de marketing para o posicionamento da sua marca, conte com a ajuda da equipe da Wolfi para obter orientação e as melhores soluções!

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